La publicité Jeep du Super Bowl 2025, « Owner’s Manual », avec Harrison Ford, a été élue meilleure publicité au YouTube AdBlitz annuel.
Le spot Jeep du Super Bowl a fait sensation
Jeep a fait un vrai carton avec son spot publicitaire du Super Bowl 2025. Parmi les 106 publicités en compétition, le spot de Jeep s’impose, prouvant son immense popularité. Véritable manifeste pour les propriétaires de Jeep, « Owner’s Manual » rappelle que la liberté leur permet de choisir ce qui les rend heureux. La publicité a atteint la première place sur YouTube AdBlitz grâce à un mélange de vues, d’engagements, de likes et de partages.
Selon YouTube, « pour reconnaître les marques qui excellent sur YouTube, nous avons établi un classement des 10 meilleures publicités AdBlitz ». Ce classement repose sur le total des vues, engagements, likes et partages. Ainsi, YouTube a félicité Jeep pour avoir dominé le classement 2025. Cette reconnaissance renforce la position de la marque dans l’univers publicitaire. La publicité de deux minutes « Owner’s Manual » a dépassé les 106 millions de vues sur les réseaux sociaux de Jeep. De plus, elle a cumulé 93 000 partages, établissant un record pour un post de la marque.
Jeep communique très bien
Les chiffres, mesurés confirment l’ampleur du succès. Le spot a su capter l’attention du public sur plusieurs plateformes. Olivier François, directeur marketing mondial de Stellantis, a souligné l’importance de cette reconnaissance. Il a insisté sur le fait que c’était la première création interne de son équipe marketing. De plus, voir « Owner’s Manual » égaler les performances du spot « Groundhog Day », nommé aux Emmy Awards, est une grande fierté pour Stellantis. L’impact de cette publicité a dépassé leurs espérances. Le site spécialisé MediaPost a titré : « Jeep gagne le Super Bowl » avec « Owner’s Manual ». Quant au Hollywood Reporter, il a salué la différence de ton du spot.
En effet, dans un Super Bowl saturé de stars et d’humour burlesque, Jeep a surpris en prenant une direction opposée. Rolling Stone a même classé « Owner’s Manual » parmi les meilleures publicités de l’événement. Le magazine a souligné que parfois, les idées les plus simples sont les plus efficaces. Ce constat confirme le succès de la publicité Jeep. Dans une interview exclusive à People, Harrison Ford a partagé son ressenti sur cette collaboration avec Jeep. Il a décrit la publicité comme inspirante dans sa réalisation et son exécution. Il a ajouté être heureux d’y avoir participé, tout en précisant qu’il ne s’agissait pas d’une publicité spectaculaire. Son ton sobre et réfléchi tranche avec les spots habituels du Super Bowl.
Jeep peut remercier Harrison Ford
La présence de Ford dans la publicité a été gardée secrète jusqu’à sa diffusion. Son apparition surprise a renforcé l’impact du film auprès du public. Réalisée par James Mangold, nommé aux Oscars, la publicité a été produite par Minted Content en collaboration avec Stellantis. Ce choix a permis d’apporter une approche cinématographique au spot. Stellantis a été le seul constructeur à diffuser des publicités durant le Super Bowl cette année. Ainsi, Jeep et Ram ont bénéficié d’une visibilité exceptionnelle.
Ce spot s’inscrit dans la lignée des publicités emblématiques de Stellantis. Le groupe avait déjà marqué l’histoire du Super Bowl avec « Born of Fire » pour Chrysler. « Owner’s Manual » a été produit par Minted Content en collaboration avec Stellantis. Il a réuni Harrison Ford, James Mangold et Olivier François pour une création marquante. Ce film publicitaire se distingue par son approche intime et réfléchie. Il témoigne du savoir-faire de Stellantis en matière de communication. C’est la quatrième fois qu’une marque Stellantis remporte le AdBlitz. Chrysler avait déjà gagné avec « Imported From Detroit » (2011) et Jeep avec « More Than Just Words » (2019).